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电影人纷纷入场网大网剧的好日子来了

2019-01-11 20:19:34

在上周刚刚结束的爱奇艺世界大会上,冯小刚、周星驰、韩三平、唐季礼、陶昆等数位电影人宣布,将与爱奇艺合作,投身大剧行业(络大电影、络电视剧);同时在爱奇艺世界大会的络大电影高峰论坛,更是有华谊兄弟的王中磊、猫眼文化的郑志昊站台。

电影人要转型了?

不禁让我们猜想,难道这些电影人要转型了?毕竟这两年,电影行业真的不好混。票房就是很好的证明,2016年中国电影市场总票房457.12亿元,涨幅仅有3%,为十年来。

通过华谊兄弟和光线传媒2013年-2016年的财报,我们也可以看出端倪。

可以看到华谊兄弟的净利润增长率从2014年到2016年一直持续降低,到了2016年甚至出现首次的负增长。

相比华谊兄弟,2016年光线传媒的业绩比较亮眼,不过在2017年季度,双方的净利润相比去年季度都是负增长。

此外2016年光线传媒电影相关业务实现收入12.34亿元,同比下降5.84%,这也是近3年来光线在电影业务上的首次下滑。阿里影业2016年收入达到9.05亿元,较上一年度增长243%。其中,归属于公司所有者的净利润亏损9.59亿元。

有目共睹的是,由于人口红利的消失,以及中国电影长期依赖外在红利,内容建设一直没能跟上渠道建设速度,电影市场近年来增长乏力,因此也影响了上市电影公司的业绩。为了稳定业绩表现,目前较多影视公司选择拓展业务领域,向产业链的上下游延伸,同时围绕内容版权进行多元布局。

大似乎成了不错的选择。不仅在题材上,大剧有更多可选性,制作成本上比电影减少很多,更不需要支付相关影院账单,在时间上,大的播出时间和频次也更为自由。

据行业人士透露,2017年分账过百万的络大电影数量将比2016年增长近一倍,分账过千万、两千万的影片也会明显增多。

特别是近些年,视频站纷纷发力自制剧,也逐渐拥有了一批稳定的付费用户。当下像爱奇艺、优酷、腾讯视频等都在布局剧大,推出一系列的相关扶持补贴政策。

要深耕还是试水?

当然如果电影人或电影企业能够融入大市场,也必定会给大剧市场带来新的生机与活力。

首先这些知名的导演、制片人或的电影企业,对于影片的选材制作后期处理等方面更为专业,也能给大剧市场的从业人员更多经验和指导,催生出一批有质有量的片子。同时也能助力大剧彻底摆脱粗制滥造,到处蹭IP,打擦边球的形象。

其次像冯小刚、韩三平等知名人物,在业界都自带流量和粉丝,在他们的刺激下,会带动越来越多的知名演员、制片、编剧等影视相关的人员入场,给予大剧市场更多资源;吸引更高层次观众的注入,加速突破以往大剧小镇青年的设定。

这次冯小刚、韩三平、唐季礼与爱奇艺的合作,也多是单篇作品的合作。他们的关注点仍是影院。

作为老牌的电影制作公司,华谊兄弟其实从2014年开始,陆续有一些投资和参与,但是基本上对剧大的投入更多也是对电影业务模式的扩展,与其他影视公司合作投资包括《山炮进城》系列、《超能太监》系列在内的络电影项目。

此外光线传媒这边,在2015年开始也有一些剧大的参与,但更多是对影视IP的延伸,几乎没有推出什么重磅的大剧作品。

为何会如此,其实也不难理解,毕竟这些电影人和电影企业的重心在电影上,如此时全力转轨大剧并不现实。

首先是转轨成本太高,还需要承担与电影同等的内容行业共有的风险;其次大剧虽发展多年,但是其以往粗制滥造的形象还没有得到彻底地改变,这些电影人或电影企业还需承担相应的品牌风险;此外像华谊兄弟这类老牌电影企业,缺乏互联基因,对于大剧的运营发行并不擅长。

所以在当天的爱奇艺世界大会上,华谊兄弟CEO王中磊谈到大的发展,他提到大对繁荣电影内容有很大的意义,也为所有电影的从业者、爱好者搭建了一个圆梦电影的舞台。

中国电影集团的董事长韩三平曾也提到,大剧特别适合现在年轻的创作人员和公司来做。

“目前能够走入院线,是需要大量投入,还需要大的营销成本,而对于一些年轻演员来讲,或者对于很多这种想从事有电影梦想的年轻人来讲,其实络电影真的是一个非常好的练兵场。”北京电影学院管理学院院长吴曼芳在会上表示。

“爱好者圆梦电影的舞台”、“适合年轻的创作人和公司”、“非常好的练兵场”,透过这些电影人对大剧的定义,我们可以发现,在他们的眼里,大剧更多的是进入电影艺术殿堂的一个过渡阶段。

由此可见,如果大剧想依靠电影人电影企业的助力获得更大程度的发展,或许并不现实。

这个市场想要真正的发展活跃起来,终还是需要那些在大剧市场深耕的影视制作公司,比如像新片场、向上影业、乐漾影视、映美传媒、留白影视,基本这些公司成立时间都不太长,但都相继获得了融资。

大有未来吗?答案是肯定的

据了解,2016年大市场总播放量达892亿,较2014年翻了三番;2016年有超2000部的络大电影生产量,这个已经超过了院线电影数量的2倍以上。

今年上半年我国彩电产量为7876万台,同比增长13%,其中智能电视4700万台,同比增长20.5%。

中国互联络信息中心(CNNIC)发布的第39次《中国互联络发展状况统计报告》显示,中国民规模达到7.31亿,民达6.95亿。

而截止到2016年12月20号,中国的电影屏幕数达到40917块,屏幕数超过了美国,成为全球。

相比覆盖全家庭成员的智能电视以及几乎人人都拥有的智能,可以说在覆盖的用户数量和广泛性上,大剧更胜一筹。

此外5G时代即将到来,用看视频将会越来越便捷,更是为大剧未来发展提供了坚实基础。

其实,在爱奇艺世界大会上韩三平也提到,大的未来非常有前途,首先它是一个集体消费又拥有高度的个人自由消费的产品。因为它可以几千万人看同一个,也可以用户个人随意看,还能进行快进快退,观看多次,在韩三平看来,这样的形式是非常符合当下文化娱乐的消费趋势。

其次在影视作品中,大是适合表现人物命运的影视模式,因为它自由,观看1个小时也行,3个小时也行,甚至可以几十个小时,非常自由,为创作提供了巨大空间。

面对火热的大剧市场,国家广电总局也在近几年陆续推出相关法律法规,尤其是在去年年底,广电总局提出所有视频站络大电影、剧、综的内容都需填写《重点络原创节目信息登记表填写说明》来施行备案登记制度,并由视频站统一送到地方广电签字盖章。

可以说是将大剧的制作要求和电影电视剧做了对标,虽然此项政策是对大剧要求更严格,但从侧面可以看到,大剧已经有了大批的用户,其在市场上的分量不轻。另外国家政策的监管,也有助于良币驱逐劣币,推进大剧市场的繁荣。

当然内容市场,内容为王依然是准则,大剧市场想要取得更大的发展,也一定要在题材创新、内容完整和制作精良上下功夫。

就像王中磊公开演讲中所说,“越是拼命向前冲的时候,方向越重要,否则你速度太快了,方向出了问题,可能就背道而驰了。方向则意味着品质优先,不管是电影还是络电影,其实一切都要回归到内容本身。”

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